1更新過時(shí)設(shè)計(jì)
　　
　　審美意識(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn)不是永恒不變的，現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏日益加快，在與商品接觸的過程中，人們的審美情趣也有了很大的改變。例如過去講究均衡，和諧的格調(diào)，今天更偏向于力感，動(dòng)感，強(qiáng)烈而富有變化的設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)中講求破除規(guī)矩，平板的格式，講求富有性，生氣勃勃的審美感，主張力求創(chuàng)新，突出個(gè)性，注重設(shè)計(jì)的文化性和傳統(tǒng)性來滿足現(xiàn)代人的審美需求與時(shí)代的要求。
　　
　　設(shè)計(jì)來源于生活，設(shè)計(jì)服務(wù)于生活。人們通過視覺，聽覺，嗅覺，觸覺，味覺來感受外界所傳來的各種信息，也就是所謂的"5感".雖然人類可以從眼睛，耳朵，鼻子，皮膚，舌頭等處獲得信息，但是大約有80是來自視覺。百聞不如一見，特別是對于消費(fèi)者而言，視覺信息zui容易了解，也zui能夠信賴。
　　
　　在人們的審美水平日益提高，商品異常豐富的今天，人云亦云，毫無特色的設(shè)計(jì)終會(huì)將產(chǎn)品隱身在茫茫商海。zui大程度傳遞商品信息或品牌精神的方法需要的是與眾不同，充滿張力的視覺語言。
　　
　　2保持競爭力的再設(shè)計(jì)
　　
　　使用設(shè)計(jì)手段向消費(fèi)者提供他們所需要的產(chǎn)品和服務(wù)可以增加企業(yè)價(jià)值，有助于在市場競爭中取勝。對包裝的更新設(shè)計(jì)，有助于產(chǎn)品保持自身在人們注意力中的中心位置。當(dāng)一個(gè)制造商決定他的古老品牌需要更新，設(shè)計(jì)師必須有效的平衡好新的設(shè)計(jì)與原產(chǎn)品形象之間的尺度，避免混亂的翻新導(dǎo)致忠實(shí)消費(fèi)者的迷惑和放棄。
　　
　　人們也許會(huì)對包裝再設(shè)計(jì)，品牌項(xiàng)目或廣告等此類活動(dòng)中引起的激烈競爭產(chǎn)生爭論，但是zui終所有的競爭都是為了比對手銷售出更多的產(chǎn)品，為了更多的*，為了獲得更多的利潤。激發(fā)消費(fèi)者熱情的一個(gè)方法就是通過別出心裁的包裝設(shè)計(jì)將產(chǎn)品置于同類競爭對手之上。包裝已不再是一種被動(dòng)的，功能性的策略，而是一種積極有效的銷售工具，能夠使購買者感受到它的存在，意識(shí)到產(chǎn)品的賣點(diǎn)，使產(chǎn)品得以售出。
　　
　　3摒棄無效設(shè)計(jì)
　　
　　包裝的作用應(yīng)隨著消費(fèi)者生活方式的改變而得到延伸。當(dāng)一個(gè)包裝設(shè)計(jì)變得缺乏效果時(shí)，那么這個(gè)包裝就會(huì)成為產(chǎn)品獲得成功的障礙。無論產(chǎn)品本身如何，包裝都應(yīng)該發(fā)揮自身應(yīng)有的效用。通過使用新的形式，材料和生產(chǎn)技術(shù)，對產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性包裝進(jìn)行分析，尋求節(jié)約成本，并據(jù)此找出改變包裝設(shè)計(jì)的方式，使其適應(yīng)產(chǎn)品的整體變化。
　　
　　包裝如何有效地支撐品牌主題是設(shè)計(jì)師所面臨的挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)中解決的關(guān)鍵在于如何選擇和區(qū)分信息，即確定哪些是中心信息，哪些是次要信息，并加以取舍，合理化編排，用視覺化的語言來展示主次。由于產(chǎn)品的包裝主要存在于銷售場地內(nèi)（超級(jí)市場，大賣場或者百貨商店），在這里，來自不同文化背景，持有不同價(jià)值觀念的人們聚集到一起，所以產(chǎn)品的包裝必須能夠即刻引起消費(fèi)者的關(guān)注。實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的方法是采用那些能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)者的視覺元素，經(jīng)過廣泛的市場調(diào)查以及有計(jì)劃地采用一些設(shè)計(jì)形式，文化符號(hào)以求能夠有效地傳遞出與該種文化相符的價(jià)值觀念。真正出彩的包裝設(shè)計(jì)會(huì)讓消費(fèi)者透過產(chǎn)品包裝上的設(shè)計(jì)元素看到"他們自己"以及他們的消費(fèi)欲望追求。
　　
　　4改變銷售定位
　　
　　在企業(yè)的發(fā)展歷程中，企業(yè)在選定了市場定位目標(biāo)后，如果定位不準(zhǔn)確或雖然開始定位得當(dāng)，但隨著市場情況發(fā)生變化時(shí)，比如遇到競爭者與自身定位接近，或由于某種原因消費(fèi)者或用戶的偏好發(fā)生變化時(shí)，就應(yīng)考慮重新定位。重新定位是以退為進(jìn)的方法，目的是為了實(shí)施更有效的營銷策略。而銷售定位的變化，必然會(huì)導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)的一系列改變，而且包裝設(shè)計(jì)有時(shí)也能為產(chǎn)品提供新的賣點(diǎn)。
　　
　　依據(jù)產(chǎn)品的使用對象，即受眾群體，創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)是制造商使產(chǎn)品獲得成功的重要策略之一。要使產(chǎn)品讓受眾覺得它就是為自己生產(chǎn)的，或它就是自己所喜歡的，從使用對象著手，有針對性的設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生良好的反響。當(dāng)然，有效地采取受眾策略，不僅要求設(shè)計(jì)師充分了解消費(fèi)者的生理特征，還要掌握他們的心理需求。只有對受眾有了較全面的認(rèn)識(shí)，才能找到設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，所做出的設(shè)計(jì)才能發(fā)揮應(yīng)有的作用。而設(shè)計(jì)定位的主要意義就在于把自己優(yōu)于或不同于其他商品的特點(diǎn)強(qiáng)調(diào)出來，把別人沒有考慮到的重要方面在自己的包裝中突顯出來，確立設(shè)計(jì)的主題與核心。
　　
　　5結(jié)語
　　
　　在激烈競爭的商品市場中，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)反映企業(yè)的經(jīng)營理念和營銷策略，體現(xiàn)企業(yè)文化與品牌形象，承擔(dān)企業(yè)與市場，生產(chǎn)與消費(fèi)的連接作用。因此，富有創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)并非只是一個(gè)美麗的裝飾，其包含的功能，在競爭激烈的市場上起著不可低估的作用。一個(gè)完善的成功的包裝設(shè)計(jì)不會(huì)偶然產(chǎn)生，它必定是有遠(yuǎn)見的企業(yè)家與的設(shè)計(jì)師合創(chuàng)的結(jié)果。以設(shè)計(jì)創(chuàng)新品牌未來，提升品牌文化的魅力，使產(chǎn)品增值，具有市場競爭力并可持續(xù)發(fā)展，是塑造包裝設(shè)計(jì)新形象所要考慮的重點(diǎn)。