破壞式創(chuàng)新能夠從真正意義上改變醫(yī)療服務(wù)的供應(yīng)方式以及藥物的使用方式，這讓人非常著迷。在不久的將來，巨大的技術(shù)變革將推動(dòng)醫(yī)藥公司的轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)此，制藥公司應(yīng)立即采取行動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
讓病人獲得更多權(quán)力
在獲得更高權(quán)限之后，患者將與其看護(hù)者建立平等的伙伴關(guān)系并獲得破解整個(gè)醫(yī)療系統(tǒng)的潛力。他們會(huì)參與研究，收集信息，并掌握進(jìn)展。雖然這樣的做法有諸多好處，但對(duì)于外行人來說，醫(yī)學(xué)不是一門通俗易懂的知識(shí)。在治療過程中，各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)醫(yī)療人員必須把病人當(dāng)成合作伙伴，隨時(shí)準(zhǔn)備回答他們的問題。這些 “高權(quán)限患者”會(huì)申請(qǐng)參加臨床試驗(yàn)。
有的人甚至?xí)召?gòu)生物技術(shù)公司來進(jìn)行獨(dú)立試驗(yàn)。在監(jiān)管缺失的情況下，情緒激動(dòng)的試驗(yàn)者將在車庫(kù)實(shí)驗(yàn)室里拋棄倫理道德。總的來說，這樣的做法有利有弊，因此我們應(yīng)準(zhǔn)備好迎接新的醫(yī)療服務(wù)。未來的制藥公司將通過與患者協(xié)商來做出zui符合患者利益的醫(yī)療決策。
通過健康游戲化來推動(dòng)藥企改革
制藥公司目前采用的病人和專業(yè)醫(yī)療人員激勵(lì)機(jī)制早已過時(shí)。他們需要把目光轉(zhuǎn)向游戲化，以此來吸引網(wǎng)民，提高客戶忠誠(chéng)度和藥企形象。比如Pokemon Go在幾周之內(nèi)就改變了整個(gè)游戲行業(yè)。它讓玩家們離開家并不停地走動(dòng)，這確實(shí)讓他們擁有了更加健康的生活方式。每當(dāng)人們開始遠(yuǎn)離一種廣告平臺(tái)時(shí)，我們就需要?jiǎng)?chuàng)造一種新的廣告平臺(tái)。而新的廣告平臺(tái)需要對(duì)客戶產(chǎn)生足夠的吸引力并提供相關(guān)信息幫助他們做出醫(yī)療決策。
高權(quán)限患者會(huì)反感“忠誠(chéng)度”這個(gè)詞語(yǔ)，因?yàn)樗凳净颊弑仨毞拿?。因此患者們將通過與看護(hù)者共同決策而得到相應(yīng)的激勵(lì)。
VR/AR正改變體驗(yàn)方式
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、Google數(shù)字眼鏡以及Oculus Rift等虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備為我們帶來了數(shù)字信息處理后的嶄新世界。如果你有機(jī)會(huì)體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備并以3D的方式了解藥物的作用機(jī)理，你會(huì)意識(shí)到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的巨大潛力。你會(huì)感受到深深的震撼，久久不能忘懷。在這個(gè)充斥著海量信息的世界里，這項(xiàng)技術(shù)將使我們立于不敗之地。比如你可以通過穿戴設(shè)備，地觀察心臟，甚至看清楚每一次跳動(dòng)。
在家進(jìn)行基因組測(cè)序 基因組學(xué)和個(gè)性化的治療方式將帶來根據(jù)個(gè)人基因背景單獨(dú)定制的治療方案。比如在獲得一份含有本人基因信息的文本檔案后，我可以將它提供給我的醫(yī)生并獲得根據(jù)個(gè)人基因和新陳代謝差異制定的藥物清單，避免千篇一律的用藥方案。另一方面，基因組測(cè)序的成本也在不斷下降。一旦這項(xiàng)技術(shù)得到普及，醫(yī)生的開藥方式將面臨巨大的變革。而制藥公司則需要為這場(chǎng)變革做好準(zhǔn)備，及時(shí)提供相應(yīng)的解決方案。 數(shù)據(jù)的收集 體內(nèi)和體表傳感器將成為一種舒適、實(shí)惠的健康參數(shù)測(cè)量方式，這項(xiàng)技術(shù)將幫助患者獲得關(guān)鍵的健康數(shù)據(jù)。臨床試驗(yàn)的成功與否很大程度上取決于醫(yī)療人員收集病人數(shù)據(jù)的方式。我們可以想象一下自動(dòng)健康傳感器得到普及后的景象。如果制藥公司改變現(xiàn)有的數(shù)據(jù)收集方式，它們將獲得巨大的成本效益。同時(shí)我們也需要與時(shí)俱進(jìn)并保持警覺，穩(wěn)中有進(jìn)地發(fā)展各項(xiàng)技術(shù)，這樣我們才能真正得到技術(shù)發(fā)展帶來的實(shí)惠。 近在眼前的DIY生物技術(shù) “自己動(dòng)手”生物技術(shù)催生的新一代的科學(xué)家將打破傳統(tǒng)研究中的限制。大型研究機(jī)構(gòu)往往壟斷著藥物研究，但隨著開發(fā)出了革命性的胰腺癌試驗(yàn)的Jack Andraka等平民科學(xué)家不斷涌現(xiàn)，這個(gè)時(shí)代將走向終結(jié)。年僅15歲的他就發(fā)明了一種低成本測(cè)試。這樣的創(chuàng)造精神對(duì)于保持DIY生物技術(shù)的安全性十分重要。法律法規(guī)具有存在的必要性，但我們也不能否認(rèn)個(gè)人*可以在家中完成科學(xué)研究。所以制藥公司也需要時(shí)刻關(guān)注車庫(kù)實(shí)驗(yàn)室里誕生的科研新星。 用3D打印機(jī)打印一切 3D打印技術(shù)可以制造醫(yī)療假體、醫(yī)療設(shè)備和藥品。蘇格蘭的一個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)正試圖用3D打印機(jī)打印藥物。*種使用3D打印機(jī)生產(chǎn)的藥物已于2015年獲得美國(guó)食品和藥物管理局(FDA)的批準(zhǔn)。想象一下，在獲得根據(jù)你的基因組背景定制的藥物藍(lán)圖后，本地藥店就可以按照定制的藥劑量把藥物打印給你，而大型制藥公司無須參與這一過程。 人體實(shí)驗(yàn)即將走向終結(jié) 詳細(xì)的人體學(xué)模擬實(shí)驗(yàn)將代替人體實(shí)驗(yàn)。用真正的人體測(cè)試新藥物是一種野蠻的做法。 或許我們可以用超級(jí)計(jì)算機(jī)同時(shí)運(yùn)行數(shù)十億個(gè)人體學(xué)模型，在幾秒鐘內(nèi)完成數(shù)以千計(jì)的藥物靶點(diǎn)測(cè)試。擺脫倫理困境之后，科學(xué)實(shí)驗(yàn)效率將大大提高。這樣的做法更便宜、更快、 并且更可靠。以上的海量醫(yī)療數(shù)據(jù)收集方法幾乎帶來了無限的可能性，并且患者不會(huì)在采集數(shù)據(jù)的過程中受傷。 利用超級(jí)計(jì)算機(jī)做出復(fù)雜的決策 使用超級(jí)計(jì)算機(jī)中的人工智能系統(tǒng)做出的醫(yī)療決策將*改變傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)，包括IBM超級(jí)電腦沃森在內(nèi)的認(rèn)知型電腦已開始參與大數(shù)據(jù)的分析工作，這些數(shù)據(jù)來自基因組研究和生物技術(shù)等領(lǐng)域。這將改變新藥物的發(fā)明方式。當(dāng)然，人類監(jiān)督至始至終是*的，但一臺(tái)機(jī)器分析精度和速度顯然更高。 血液中的納米機(jī)器人 血液中的納米機(jī)器人可以通過不斷測(cè)量所有健康參數(shù)來幫助患者進(jìn)行早期診斷。一旦納米籠中的藥物運(yùn)送到目標(biāo)細(xì)胞的技術(shù)變得實(shí)際可行，制藥業(yè)將不得不生產(chǎn)與納米技術(shù)相兼容的zui終產(chǎn)品。如果無法研究出新的藥物治療方式，制藥企業(yè)的轉(zhuǎn)型過程將舉步維艱。納米機(jī)器人是未來感的技術(shù)，而任何一場(chǎng)技術(shù)革命都會(huì)給制藥企業(yè)帶來不小的挑戰(zhàn)。 雀巢已經(jīng)開始研究家用食品3D打印技術(shù)了。我們現(xiàn)在還不需要打印食物，但當(dāng)我們需要時(shí)，雀巢公司會(huì)做好準(zhǔn)備。該公司的一個(gè)部門正致力于開發(fā)商業(yè)模式、專業(yè)產(chǎn)品和培養(yǎng)專家。制藥業(yè)正處于回報(bào)豐厚的時(shí)期，但這一行業(yè)同樣需要在技術(shù)浪潮到來之前采取行動(dòng)?？茖W(xué)技術(shù)是一件不可思議的工具，但如果我們想決定制藥業(yè)的技術(shù)轉(zhuǎn)型方式，我們就需要關(guān)注科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程。 我們需要具有強(qiáng)大創(chuàng)新能力的制藥業(yè)，但技術(shù)正在快速地改變藥物和醫(yī)療，在這樣的背景之下，制藥公司必須找到新的解決方案來監(jiān)督藥物生產(chǎn)，保證新產(chǎn)品的安全性。你覺得不可能?看看航天業(yè)吧。
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