醫(yī)藥企業(yè)片仔癀屢次依靠提價(jià)拉動(dòng)業(yè)績增長

    對國內(nèi)大多數(shù)依靠營銷拉動(dòng)銷售的醫(yī)藥企業(yè)而言，在虎視眈眈的競爭對手面前，提價(jià)往往意味著拱手讓出市場，而片仔癀近年來卻屢次依靠提價(jià)拉動(dòng)業(yè)績增長，這也成為公司頻頻祭起提價(jià)大旗的重要原因。根據(jù)其2007年第三季度公司報(bào)告顯示，去年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.67億元，同比增長13%，其中片仔癀實(shí)現(xiàn)收入1.83億，同比增長5%，實(shí)現(xiàn)凈利潤7480萬元，同比增長9%。

    片仔癀（600436）今日發(fā)布公告稱，因人民幣對美元匯率不斷升值，主要原料成本上揚(yáng)等原因，公司決定從公告日起上調(diào)片仔癀出口價(jià)格每粒4美元，預(yù)計(jì)年利潤可增長8%左右，而在去年11月片仔癀就做出國內(nèi)銷售提價(jià)30元/粒的決定。值得一提的是，片仔癀已于去年1月份和3月份提高了出口以及內(nèi)銷產(chǎn)品的價(jià)格，其中國外產(chǎn)品提價(jià)2美元/粒，國內(nèi)產(chǎn)品提價(jià)10元/粒。

    行業(yè)分析師認(rèn)為，片仔癀的提價(jià)主要源于原材料的上漲。據(jù)悉，片仔癀zui重要的原料為天然麝香。而麝香在片仔癀的外銷片及片仔癀中的含量為3％，麝香*必然導(dǎo)致片仔癀生產(chǎn)成本的直接增加。

    對國內(nèi)大多數(shù)依靠營銷拉動(dòng)銷售的醫(yī)藥企業(yè)而言，在虎視眈眈的競爭對手面前，提價(jià)往往意味著拱手讓出市場，而片仔癀近年來卻屢次依靠提價(jià)拉動(dòng)業(yè)績增長，這也成為公司頻頻祭起提價(jià)大旗的重要原因。根據(jù)其2007年第三季度公司報(bào)告顯示，去年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.67億元，同比增長13%，其中片仔癀實(shí)現(xiàn)收入1.83億，同比增長5%，實(shí)現(xiàn)凈利潤7480萬元，同比增長9%。

    從片仔癀前三季度的營收結(jié)構(gòu)來看，內(nèi)銷收入增長50%，外銷收入下降近40%，據(jù)悉，海外經(jīng)銷商抵制片仔癀*，影響了片仔癀海外銷售。分析師指出，此次片仔癀的再次提價(jià)是否能夠拉動(dòng)海外的銷售還是個(gè)未知數(shù)，但如果國內(nèi)銷售能夠持續(xù)穩(wěn)步上升，那么國外市場就不會(huì)顯得那么重要，公司定價(jià)權(quán)將會(huì)大幅提高。

    值得關(guān)注的是，從今年年初開始，部分具有自主定價(jià)權(quán)的藥品也紛紛提價(jià)，2月21日新和成（002001）發(fā)布公告稱，從當(dāng)日起提高VE和VA對外報(bào)價(jià)，價(jià)格分別上調(diào)120%和60%，2月22日浙江醫(yī)藥（600216）發(fā)布公告，從當(dāng)日起提高VE對外報(bào)價(jià)，價(jià)格上調(diào)120%。分析指出，在接下來的時(shí)間內(nèi)，市場集中度較高的原料藥價(jià)格上漲的可能性較大，其他一些具有自主定價(jià)權(quán)、療效、品牌具有*性的藥品也有一定的提價(jià)空間。